大型展覽展示是現(xiàn)代社會傳達(dá)與交流信息的重要手段之一，隨著參展規(guī)模的不斷擴大，企業(yè)注入的商業(yè)信息也在成倍的增長，大型展示除去顯示的競爭實力，其宣傳效果往往令顧客難以忘懷。對設(shè)計者來說大型商業(yè)展示設(shè)計提出了一個非同導(dǎo)常的挑戰(zhàn)，因為普通展示設(shè)計中得出的經(jīng)驗，在這里是不適用的。

在展覽設(shè)計的初期階段，需要整理整體的設(shè)計大綱和框架。隨著設(shè)計的進行及對企業(yè)提供資料的了解，要決定展出的各個主題的內(nèi)容。先了解討論企業(yè)要傳達(dá)給參觀者什么信息，由此決定展示的大主題和風(fēng)格，有效的吸引顧客達(dá)到宣傳銷售目的。其次要劃分出補充大主題的小主題，還有相關(guān)的各種項目，這些精彩點要與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)起來。

除了每個項目的展示意圖外各小題間的關(guān)系也是討論的重點，由小主題的關(guān)系所構(gòu)成的聯(lián)系和展示空間的格調(diào)也息息相關(guān)。 一旦決定了展示劇情的杠架，就要討論構(gòu)成各個主題的每個項目的信息內(nèi)容，但必須基于展示主題整體風(fēng)格與觀點去討論，并確立展示重點，劃分展示區(qū)域和空間及結(jié)構(gòu)關(guān)系，規(guī)定各種造型細(xì)節(jié)等。

展覽設(shè)計是創(chuàng)造宣傳效果和銷售環(huán)境的，而不僅僅是藝術(shù)設(shè)計。它的藝術(shù)性遠(yuǎn)不及商業(yè)性，從某種意義說它是企業(yè)商品的擴展延伸，大型展示設(shè)計中所注入商業(yè)信息的多少，質(zhì)量的高低，直接影響企業(yè)參展的成功與否。構(gòu)思展示劇情能使設(shè)計者完善，準(zhǔn)確的把握企業(yè)與商品的所有信息，以幫助參展企業(yè)抓住市場機遇，樹立優(yōu)良形象。

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